首页京东数据显示,去年11月1日至23日期间,羽绒服成交额同比增长108%。凛冬已至,人们不约而同地将注意力转向保暖“神器”-- 羽绒服。作为以“时尚在外,研究在内”为理念的服装品牌,艾莱依把握行业升级趋势,2021年艾莱依从新形象、新产品、新营销等方面全力推进,将转型全面深化。
VI、SI更新,传递全新品牌调性
在正式推动转型前,艾莱依通过25-35岁目标消费者画像重新厘清了品牌全新价值主张,即“从亚洲女性的生活美学出发,勾勒女性由内而外的柔韧,让她们在不同场景下保持张力,在不同角色中切换自如。”以这一全新价值主张为内核,艾莱依从品牌形象、产品、营销等方面着手,开展了一系列升级动作。
视觉上的改变会直观地向外界传递着品牌升级这一信息,同时也承担着传递全新品牌调性的功能,因此艾莱依首先对品牌VI与SI进行更新设计,邀请曾获iF设计大奖和红点设计大奖的DesignAffairs公司,结合品牌全新价值主张来设计品牌旗舰店。2021年8月,艾莱依全新品牌旗舰店开业,这一线下旗舰店通过店内装修设计、产品陈列等方式为消费者打造了沉浸式的购物场景。线下旗舰店承担了与消费者互动的功能,将直接作为品牌与消费者产生情感链接的媒介。
艾莱依品牌旗舰店实景
与SI同时更新的还有品牌logo,新的logo以圆润的弧度代替了字体的棱角,突出了新品牌价值主张中柔韧的女性特质,整体视觉上更富张力。同时品牌采用源于人体温度的色彩体系,力求和谐,带出了丰富的层次感。在不同的场景场合中演绎出不同的情绪,更为活泼且意趣丰富。
艾莱依全新色彩体系
产品创新,彰显品牌硬实力
围绕着全新品牌价值主张,艾莱依的产品创新之力势如破竹,无论在外型设计还是内在版型系统研发上都有了新突破以经典款设计的0压系列,打破羽绒服的季节限制,强调其单品属性,将羽绒融入多种日常穿搭场景中。此外,亦推出颇具造型感与时尚感的引领系列,将潮流元素融于服装设计中,满足年轻女性日常拍照打卡的需求,拿捏了女性对于时尚与保暖的双重要求。在版型研究上,品牌基于对亚洲女性的身高、体型、身材比例等的多年研究,并结合人体工学设计研发了适合亚洲女性的版型系统。此后,又凭借集x塑身版型、分区充绒技术、控温工艺及蓄热面料等诸多精湛工艺于一身的“塑型控温羽绒服”系列,在2021中国羽绒行业创新大赛中获得“设计先锋奖”。
塑型控温羽绒服系列
营销破圈,圈粉年轻世代
为了更深地触达年轻消费人群,将品牌年轻化进行到底,艾莱依签约了更能代表新世代女性消费群体的关晓彤作为羽绒服代言人。成功签约关晓彤向外界传递了品牌年轻化的信号,也意味着艾莱依的“破圈”尝试取得了一定的成效。此后,艾莱依趁势推出与敦煌博物馆的跨界联名款羽绒服,与“国潮”大IP的强强联合在一段时间内激起品牌的话题热度,进一步完成对年轻人的圈粉动作。此外,艾莱依将社交媒体营销作为品牌营销的重要助力,在抖音、小红书、微博等平台与多位时尚博主合作,增加品牌在年轻人社交中的曝光度。如此,品牌逐渐占据了年轻消费者的心智,为此后的持续转型积累了足够的势能。
回顾过去的2021年,艾莱依在品牌升级上动作连连,全面提升了品牌形象,在品牌营销上高举高打的同时,通过产品创新稳扎稳打,收获了大批消费者的认可。站在2022年的起点上,品牌将延续2021年的品牌升级思路,从各个维度发力将品牌带到新的高度,并致力以服装作为表达媒介,为内心柔韧的女性探索一种时尚且舒适自在的生活方式。
