洛可可为爆款零食披上盐系新装 获陈康康高度评价与赞扬

2020-12-25 15:31

来源:第一设计网   责编:崔欣润

近日,陈康康品牌形象与健康零食黑芝麻丸新包装的设计工作圆满结束,品牌方陈康康与负责该项目的洛可可创新设计集团进行了品牌形象设计结项仪式。对于项目结果,品牌方负责人给予洛可可团队"创意巧妙、形神合一","洞察敏锐、格调高雅","落实到底、尽责可靠"的高度评价。

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陈康康x洛可可品牌形象设计结项仪式

品牌方的商业目的才是设计的创意原点

陈康康是阅农部落于今年12月推出的新品牌,随后其将原阅农部落黑芝麻丸系列产品归于旗下。黑芝麻丸系列产品上架以来被众多明星、达人种草推荐,还曾受邀参加央视《美食猎人》专题节目,并在人民日报主办的“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛上获得最具爆款潜力奖,积累了大量忠实粉丝,好评如潮。 在取得如此出色的市场成绩之后推出新品牌,陈康康的角色绝不是承接原品这么简单。阅农部落专注轻滋补食品,陈康康则进军更具潜力的市场,主打健康零食。新品牌不仅在产品端升级了配料和工艺,还同时提出了一系列新的品牌精神。 

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洛可可设计的陈康康黑芝麻丸和原阅农部落黑芝麻丸的对比

"盐系"风格赋予品牌"高品质生活"符号

洛可可的项目团队从接到陈康康黑芝麻丸这个项目时,便把注意力放在了"推出新品牌的理由"上,他们认为这个"理由"即是品牌形象和包装形象的创意原点。 

大家一般所认知的快销食品大多以鲜艳的形象示人,而洛可可所设计的陈康康黑芝麻丸包装走的是“盐系”风,这样的包装形象与市面上黑芝麻丸产品,甚至是大多数健康食品差异明显,让人眼前一亮,记忆深刻。 

另一方面来说,快销品采用"盐系"风格无疑是前卫而大胆的,在提高产品格调的同时,也会降低消费者下单的冲动情绪,品牌方认可这种风格正是表达了对产品自信的态度。

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洛可可为陈康康黑芝麻丸披上盐系新装 

围绕产品力,设计超级符号

陈康康黑芝麻丸系列产品包装的一大亮点,是两颗抽象的黑芝麻丸与简洁上升状射线所融合的超级符号。它象征着黑芝麻丸从筛、蒸、晒、破到品,遵循九蒸九晒古法工艺的制作过程。抽象的双圆造型将太极中医学的理念涵盖其中,是古代贤哲智慧与现代审美的完美结合。射线中暗藏"养"字,正是把抽象的健康概念具象化,用一个字形直接点明产品价值。 

于细节处实现消费者交互体验

洛可可以洞察消费者心智模式的视角,分析出消费者选择健康零食,而非没有零食属性的滋补品和没有健康属性的普通零食的理由,是对"高品质的生活状态"的需求。 

独立小包装,充氮锁鲜,方便即食。这款设计用最简单的感觉增强包装的阅读感,给人简约、酷飒而又清爽的感觉,让消费者从看到包装起就能感受到非凡的品牌气质,与消费者的精神需求同频共鸣。 

除了"盐系“风格和超级符号,这款包装细节精致,诚意满满。撕拉条的把手是个俏皮的小黑丸子笑脸,三款口味不同创意文案,在趣味中让消费者记住"黑"色营养。营养成分表增加示意图,让营养含量换算之后更加清晰。产品背面一张微笑大嘴,是陈康康logo的放大版,在提升新品牌记忆力与传播力的同时,也是与消费者"玩起来"的载体。 

陈康康黑芝麻丸刚刚上线两周,已有超多网友分享晒单。谁说"盐"系风格不适合爆款快销品?符合品牌调性,用视觉手段把品牌精神做具象化的呈现和引导,让消费者易识别、易记忆、易互动,并产生积极的联想,是洛可可的设计团队向健康零食陈康康交出的答案。

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客户对洛可可设计团队给予高度评价 

洛可可创新设计集团成立16年来始终坚持以用户体验为核心,并一直走在创新道路的最前沿,致力于为客户提供行业整体创新解决方案。包含产品策略与研究、工业设计、结构设计、品牌设计、文创设计、交互设计、服务设计、研发与供应链管理的完整闭环创新服务。洛可可在不断精进专业能力的同时,更时刻关注市场与技术的迭代,业务深入智能机器人、消费零售、交通出行、医疗健康、文化创意、公共事业等领域。2013年,入选国家工信部认定的首批“国家级工业设计中心”,累计荣获红点、iF等国际国内设计奖项443余座。