大消费时代如何做出“超级设计”?这家企业提出八原则

2020-11-03 11:59

来源:第一设计网   责编:崔欣润

在“双循环”的新发展格局中,尤其是在国内大循环中,设计的驱动力越来越受到关注。10月31日,有着21年历史的设计集团瑞德设计举办2020年度发布会。发布会上,设计界大腕云集,众多电器、美妆、家居、新零售等领域的专家达人出席。

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发布会上,瑞德设计创始人、中国工业设计协会副会长李琦,发表了主题为《超级设计》的演讲。

何谓“超级设计”?李琦认为,超级设计的趋势要素有8个关键词。关键词一,战略,设计成为驱动商业不断创新的战略要素;关键词二,高级,高级感是品牌与用户产生共鸣的“魔笛”;关键词三,印记,用户的心智印记,是构建品牌的不二法门;关键词四,减法,越小的创新切口,带来的商业爆发力的能量往往越大;关键词五,话题,自带话题的流量传播,是能够引领未来的;关键词六,规模,成规模的消费规模凸显设计的价值;关键词七,持久,商业周期的持久力是市场竞争力的核心指数;关键词八,美好,美好已经成为让商业变得简单的点金石。

同时他指出,超级设计的趋势也向我们传递着:设计不是偶然,设计已经成为企业驱动一切力量的核心要素。

会上,瑞德设计的设计师们,从不同的维度深度解读了设计对商业的驱动力量。

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瑞德设计联合创始人、德国iF国际评委晋常宝也发表了题为《中道·设计创新之本》的主题演讲。他提到,设计创新是一个造物的过程,创造出人真正需要的东西。从产品创新到商业模式,都是在围绕着人的物质与精神需求发生与展开。需求,始终都应该是设计的初心。同时,设计本身是一个聚合的过程,需要与商业伙伴一起联合成为生命共同体,才能做出真正的创新设计,达到人物场的和谐共生。

瑞德设计空间设计事业部总经理吴展首先分享了团队2019-2020年完成的超级案例,包括方太4.0SI标准、海尔6代SI、中石化易捷10周年新零售SI迭代等等。吴展指出,“超级体验”绝不是品牌的自娱自乐,而是深度的用户洞察与价值转换。她还对天猫国际“洋妥妥”新零售药妆店、碧橙电商家居新零售体验中心等成功实例进行了详细解析,总结出新零售场景体验驱动用户品牌双赢的要义。

瑞德设计品牌策划事业部总经理郭娴发表了《超级视觉焕活品牌》的主题演讲。她提到,在商业语境下,用户和品牌是设计关注的两大的焦点。而超级视觉,可将用户和品牌链接起来。超级视觉是什么?郭娴提出了两大法则:一是高颜值的包装,二是趣味性的内容。超级视觉就是在颜值和内容上进行合二为一,将包装作为品牌传播之利器。

“如何通过设计服务,更好地帮助客户?”瑞德设计产品设计事业部总经理王闰说道,“答案就是通过有温度的设计,点亮商业未来。”王闰以瑞德设计2020年度新品母婴速热抑菌毛巾架为例进行了诠释。他指出,瑞德设计产品设计事业部的服务已从方案化交付走向产品化交付,而后者正是通过与品牌的联盟共创,为用户创造更多的温暖。

瑞德设计赞匠缤兔事业部副总经理赵鹏飞进行了《缤兔,10个月让品牌成为全新品类代名词》主题分享。赵鹏飞说,从产品定义到品类命名,从超级符号的打造到跨界联名,缤兔的加入带动了行业整体增长 240%,贡献了品类将近 50%的销售额。针对今年双十一,缤兔与韩国超人气潮玩IP「RiCO」联名,推出了HAPPY MORNING系列美妆冰箱,且全球仅限量发售500台。

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据介绍,除了本次年度发布,瑞德设计今年还作为展商参加了ADM2020亚洲生活创新展,在浙江展览馆举办了为期5天的展览。现场展示了瑞德设计的年度设计新品,包括PINKTOP缤兔×韩国超人气潮玩IP「RiCO」联名美妆冰箱、母婴速热抑菌毛巾架、喜抹2021新年礼盒,每一款都极具创新性。凭借这些设计感满满的产品、超高颜值的空间和极致观展体验,瑞德设计展位成为ADM最受欢迎的打卡点之一。(来源:浙江新闻)