为什么手游一定要品牌化?

2019-05-24 11:14

来源:第一设计网   责编:admin

  在这个注重营销的时代,品牌已经成为成功公司必不可少的元素,在手游圈内也是如此。很多人说,游戏的核心是游戏的IP,截图和玩法,但更有人认为品牌才是第一要务。

  品牌才是核心竞争力。

  当一个游戏公司的品牌超越了游戏本身,无论游戏寿命的长短,游戏公司都能立于不败之地。

  未来,手游一定要品牌化。

  

为什么手游一定要品牌化?

  1.不能重蹈页游的路

  手游厂商开始意识到页游的很多“手法”并不适合手机游戏,比如前向收费、快速洗用户、转化率、非R玩家冷冻处理等。页游在这些处理手法上走得有些过,而当渠道为王的态势已经形成之后,就没人再去关注品牌了。手游和页游不太相同的是研发为先,虽然渠道越来越强势,但有能力的手游厂商以及转型中的端游厂商,都不希望重蹈页游的路。

  2.包装是为了让用户更容易记住

  做品牌营销,PR的重要任务是对产品进行包装,包装的目的是让玩家对产品形成更深刻的印象。玩家对产品的印象可以是玩法的、IP的、画面的,只要这个印象符合他的口味,让他产生了兴趣,他就可能主动成为玩家。

  但我们不能为了让玩家产生兴趣,通过忽悠去包装产品,只有以产品真实的属性去包装,才能找到真正的用户。

  3.品牌化使手游的生命周期大幅延长

  手游行业逐渐步入成熟期,其规模不断扩大的同时,也暴露出了手游开发成本飙涨、生命周期短、同质化严重等一系列问题。

  做活用户社区运营以及拓展海外市场等手段,进行品牌化运营,使手游的生命周期大幅延长,以至于生命周期目前取代高流水,成为衡量一款手游是否成功的新标准。 

  4.品牌价值沉淀,降低风险成本

  市场供应已经较为饱和,想要通过另辟蹊径来获得市场认同和玩家注意力,风险非常高。最为有效的方法,是以一个稳定的质量水准,在观众心中逐渐完成品牌印象的塑造。

  游戏本身是一个以创新取胜的领域,如果在追求差异性的同时,不去认真的考虑一致性,那么就会很难延续品牌价值的沉淀。

  5.未来是品牌和平台的竞争

  对于游戏厂商来说,资金与渠道的双重压力,现在还要加上监管严格的因素,已经让移动游戏走完了凭一个爆款产品争斗的野蛮时代。“手游格局已经进入集团军作战的时代,单靠石头、长矛的打法和规模将只有死路一条。”

  对于未来的从业者,必须要学会如何在严峻的环境中生存,并且创造出远超过对手的表现,品牌化是游戏厂商不得不面对的问题。