2017年中国游戏直播行业报告:游戏直播进入精细化运营阶段

2019-06-12 17:02

来源:第一设计网   责编:admin

  网游、直播、二次元等等互动娱乐项目,已经成为我们的生活中不可缺少的一部分。目前,移动电竞已经成为游戏市场主流;国产动漫内容正在发力,成为资本注入的下一个领域;直播平台正在向泛娱乐直播上进行转型。随着泛娱乐行业的互动发展,娱乐形式也正在相互连接,共同繁荣整个泛娱乐行业。

  本期泛娱乐专题,包括移动游戏、移动电竞、游戏直播、动画等热门领域的深度研究报告,以及艾瑞分析师为您解读“宅文化”如何催生二次元这个千亿市场,更有最新游戏APP大榜单,让数据帮你看透行业热点之所在。

  本章主要内容:

  1. 2016年中国游戏直播市场规模达到28.3亿元,增长率达19.1%,行业整体趋于冷静,预计在未来一年内直播市场将会尘埃落定;

  2. 其中移动电竞与新兴端游内容成为市场新热点,相关主播、战队与赛事内容均成为直播平台的争夺焦点;

  3. 游戏直播平台的传播效果得到部分品牌主的肯定,已经能够实现一个完整的线上营销方案。

  一、游戏直播行业概况

  市场趋于冷静,游戏直播进入精细化运营阶段

  

2017年中国游戏直播行业报告:游戏直播进入精细化运营阶段

  2018年市场规模将超30亿元

  随着游戏直播平台进入精细化运作时代,2017年预计整体市场规模预计将在2018年超过30亿元人民币,增长速度达到19.1%。

  

2017年中国游戏直播行业报告:游戏直播进入精细化运营阶段

  移动电竞推动直播用户增长

  移动电竞用户规模的迅速扩张也推动了游戏直播用户规模的增长。不过相较于传统端游电竞用户,移动电竞用户整体电竞习惯需要进一步培养,使用直播的渗透率也需要进一步提升。

  

2017年中国游戏直播行业报告:游戏直播进入精细化运营阶段

  二、中国游戏直播产业链

  整体产业迅速完善

  

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  头部厂商保持领先

  

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  三、直播平台发展趋势

  竞争持续 平台秀场化 增值服务化

  游戏直播平台的竞争已经进入了下半场,市场已经趋于相对冷静。另一方面,随着直播平台的盈利需求变强,正在以各种手段开源节流。预计随着直播平台盈利需求的增强,未来平台将会推出大量的会员增值服务,如提供无广告、高画质直播等。

  

2017年中国游戏直播行业报告:游戏直播进入精细化运营阶段

  主播门槛迅速升高,拓展内容保持热度

  主播轻易获得丰厚薪资的时代已经过去。随着直播平台愈发注重营收,只有表现突出的新主播才能获得签约。另一方面,平台也在提高已签约主播的礼物要求,无法达到的签约主播也将被平台所清理。面对这种情况,主播们在不断挖掘新兴直播内容,如更具有观赏性的新兴游戏。部分主播甚至加入了经纪公司,由其策划各类事件以提升自己的人气。

  

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  各平台TOP1000主播瓜分绝大部分收入

  从目主播收入数据分布来看,各个直播平台的TOP1000主播收入占据了平台全部收入的绝大部分,接近80%。另一方面,各个平台的收入来源主要集中在英雄联盟、王者荣耀以及绝地求生这三大板块中。

  

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  用户迅速转移至移动端,移动电竞观看内容大幅增加

  目前移动端已经成为用户观看直播的最主要渠道,总计超过60%的用户首选移动设备观看直播;预计随着移动化进程进一步发展,这次。而在内容方面,手游电竞内容的占比迅速提升,仅次于端游电竞内容。另一方面,主机游戏正在吸引更多直播用户,尽管在最常看的直播内容占比较小,但在用户常看内容中占比达到了34.4%,名列前茅。

  

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  原创综艺节目有效推广新主播

  由于有大量当红主播出现在直播平台原创直播节目中,58%的直播平台用户会去观看直播综艺节目。而综艺节目本身具有极强的主播引流效果,超过75%的用户会通过原创综艺节目关注新主播。