游戏改编电影最全现状:本土游改电影即将来袭

2019-06-20 15:42

来源:第一设计网   责编:admin

  魔兽电影在中国拿下了超高的票房,是否意味着游改电影成为商机?

游戏改编电影最全现状:本土游改电影即将来袭

  腾讯娱乐专稿(文/耿飏 陈媛 陈一帆 责编/子时)6月伊始,电影《魔兽》国内上映。

  “为了部落!为了联盟!为了艾泽拉斯大陆!”这句充斥荷尔蒙的口号响彻影院,燃爆了一众游戏玩家体内积蓄已久的宇宙洪荒之力。

  十年等待,一地青春。在玩家眼里,“魔兽”二字的意义早已超越了游戏本身带来的快感,它占据了整整一代人的回忆,甚至影响了一个国家的网络社会发展。

  也正是因此,大量的忠实游戏玩家群体和《魔兽》背后的中国资本力量,让影片在国内市场上力挽狂澜,一扫在北美地区票房、口碑双不佳的阴霾。

  两周14亿的成绩,让人们再次看到了中国电影市场的潜力,也给国内的游戏公司打了一针强心剂——从去年开始,国内几家顶级游戏公司已纷纷成立起自己的影视公司,网络游戏影视化已成为了新的风潮。

  在这股风潮下,游戏和影视之间的联系已然更加紧密。游戏IP就像一颗有生命力的种子,在泛娱乐的生长空间里,为我们带来了无限的可能性。但它到底能产生多大的涟漪?答案还需要拭目以待……

游戏改编电影最全现状:本土游改电影即将来袭

  这个夏天,整个中国电影市场因为《魔兽》又燃烧了一把。影片自6月8日上映,截至6月26日,目前国内票房已超过14亿人民币。这一表现和该片在北美地区票房刚过4200万美元(约2.8亿人民币)的成绩形成巨大反差,88%的海外票房占比,让《魔兽》成了一部“非典型性”的好莱坞大片。

  那么,究竟是什么原因使得《魔兽》票房“西方不亮东方亮”呢?

  不看《魔兽》,怎么对得起那些年打坏的键盘?

  2005年4月26日,游戏《魔兽世界》中国大陆服务器正式公测,当日便创下了50万人同时在线的纪录。同年7月,其出品方暴雪娱乐公司宣布该游戏在全世界已经拥有350万付费玩家,其中中国市场玩家人数超过了150万。经过随后几年的发展,在峰值期,《魔兽世界》全球拥有超过1200万的活跃玩家,中国玩家可以占到一半。2010年夏天,贴吧里爆出的一句“贾君鹏,你妈妈叫你回家吃饭”成为网络流行语,更是让《魔兽世界》成为全社会的讨论话题。

  林晨就是这百万大军中的一位资深玩家。曾经在英国留学的他,经常顶着时差和远在国内的朋友约好同时上线,彼此通过游戏交流感情。可以说,《魔兽世界》在很大程度上缓解了他在异国求学的思乡之苦。如今,林晨已经回到上海工作多年,游戏也早已AFK(游戏术语,意指不再上线),但当他听到电影将要上映的消息时,依旧激动了好久。手机里的几个购票APP被他轮番打开,然而首映零点场鲜红的“售罄”标识,让他无缘在第一时间看到《魔兽》电影的真容。

  在他购票之前,网络上也正在疯狂转发一个段子:“高考的考生们,6月8日是《魔兽》电影上映的日子,也是高考的日子。提醒各位考生,高考可以重来,而电影首映只有一次!”虽然这很可能是影片营销的设计环节,但仍不难看出《魔兽》在玩家心里的重要地位。也正是因此,那些比林晨幸运的魔兽粉丝,已让电影首映零点场,从一个普通工作日的夜晚演变成举国狂欢的不眠夜。

游戏改编电影最全现状:本土游改电影即将来袭

  林晨对于没看到《魔兽》首映的缺憾依旧发酵,除去情怀因素,他是如此好奇:“一部我玩了这么多年的游戏被改成电影,究竟会是什么样子?”

  根据数据显示,在《魔兽》电影观众群体中,男性观众占了60%,其中年龄在21~30岁之间的超过7成。这个年龄段的观众,恰好经历过《魔兽世界》的鼎盛时期,资深玩家众多,他们对游戏有着无法割舍的深厚情感。就像林晨一直觉得,“不看《魔兽》,都对不起那些年我打坏的键盘!”

  中国资本注入,《魔兽》从海外片变成“干儿子”

  除了在中国拥有数量坚实的粉丝基础,《魔兽》电影背后注入的中国资本力量,也让影片在上映前的宣传规模比一般进口大片来得声势浩大,甚至采用了“票补”、“点映”等国产片特有的大手笔营销手段。

  从几家中国投资方的背景来看,腾讯影业、企鹅影业、华谊兄弟、万达、中影等公司都在《魔兽》的营销过程中给予了它不同程度的支持。今年年初收购传奇影业的万达集团,利用自身院线优势,为《魔兽》贡献了60%以上的票房。腾讯影业作为《魔兽》宣传营销的主阵地,调动腾讯公司内部各部门资源协同作业,打通产品平台,为《魔兽》的宣传发挥出最大效应。

  一位业内人士分析认为,《魔兽》在档期上也占据了有利时机。6月8日上映的首周恰好包括了端午假期,同时也为它在 “暑期档”前留足了放映窗口期。几大在线购票平台提前10天预售零点场门票,也是本片拥有更宽松的宣传环境的信号。

  此外,在北京三里屯太古里的广场上,巨大的“毁灭之锤”雕塑提醒着过往人群《魔兽》电影已经到来的消息。以影片为主题的道具展,在全国多个城市巡回展映,也带动了衍生品销售。根据万达院线CEO曾茂军的说法,上映前《魔兽》衍生品在中国区的销售额就已超过1亿元。

游戏改编电影最全现状:本土游改电影即将来袭

  铺天盖地的宣传阵势和档期优势,一举造就了《魔兽》口碑和市场上的双重效应。大量核心粉丝涌入影院,一睹满载自己回忆的“情怀之作”。对于更多不明就里的普通观众而言,当“你看《魔兽》了吗?”成为街头巷尾的热门话题时,走进影院看看这部大片也是自然而然。

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