《目光》:22大方向还原2017年上半年移动游戏产业全貌

2019-06-03 18:33

来源:第一设计网   责编:admin

  2017年上半年已经过去,中国移动游戏行业发展又如何呢?随着游戏市场的逐步扩大以及监管的持续收紧,中小游戏开发商面临的生存压力更大,强劲的资金储备与研发能力成为开发商要解决的重要难题。

  本文将从市场规模、内容IP、竞争变革、生态闭环等多个角度,力图还原2017年H1的移动游戏产业全貌,带大家看看市场到底会走向何方?

《目光》:22大方向还原2017年上半年移动游戏产业全貌

 

  一、2017年中国移动游戏市场规模将超过1000亿

  随着移动互联网的发展,用户行为碎片化,端游页游优势不再,市场份额逐渐萎缩。尤其在智能手机的普及以及网络的覆盖率增加,移动端游戏在近几年日益兴起,并且发展非常的迅速。

  2017年移动游戏将创造1000亿人民币的市场规模,中国的移动游戏行业正在逐步的走向规范化,逐渐的成熟,有利于移动游戏顶尖行业的发展,但中小游戏开发商面对日益增长的成本应考虑是否入局。

  二、策略、电竞:一枝独秀,流量向超级产品汇拢

  MOBA无愧是当今国内手游市场的最热类型,不过同时有着明显的流量向超级产品集中的趋势。

  粗略计算,目前进榜产品的MAU总量为2.3亿,加上Supercell几款策略产品为2.5万,而腾讯一款《王者荣耀》就占去了72%。《王者荣耀》目前也是近两年继《开心消消乐》之后,第二个进入一亿俱乐部的超级产品。

  三、腾讯、网易巨头占比最高

  目前中国的手游市场寡头化来势汹汹,腾讯、网易作为第一阵营在移动游戏市场占据绝对优势,如滚雪球般越来越大占到了一半的市场。随着人口红利的消失,移动游戏市场的增速逐渐放缓,让竞争变得愈发激烈。

  中小企业在考虑开发游戏类型时避其锋芒,可以选择用户喜爱的休闲、益智类游戏。

  四、MMORPG仍是目前最热门的品类之一

  在目前,MMORPG类手游仍占据着市场主流,从Q3各家游戏公司的产品线来看,MMORPG与Q2的情况相比数量占比上有了很大提升。这代表各游戏商都希望以重度产品进行厮杀,圈粉圈用户,为下半年的产品计划奠定群体基础;但随着市场的不断成熟,其弊端也日益明显。同类游戏不断推出,一些内容同质化的产品让玩家对游戏很容易生出疲惫感。面对重氪重肝、日复一日完成重复任务的MMORPG类手游,玩家需要更加新鲜自由的玩法。

  火爆的重度游戏市场是否能为2017年移动游戏收入带来明显的增长,是否可以助力移动游戏的实际收入再次创新高,值得期待。

  五、SLG或将爆发

  眼下,中国本土SLG手游市场正迎来一个良好的发展时机与环境,并随着越来越多的游戏厂商布局该领域细分市场而加速膨胀,越来越多的SLG精品游戏还将不断涌现。

  相较于其他品类,SLG游戏的用户忠诚度较高,用户的付费能力也较强,更适合精品做长线运营,过往市场上也时有爆款出现。此外,SLG手游也更适合出海,不少中国的SLG游戏在国外取得了不错的成绩。包括腾讯和网易在内的多家厂商都选择在SLG领域发力,数款重量级产品在下半年陆续推出,能否取得突破,值得期待。

  六、“3D+飞行”是今年众多MMO ARPG的一大卖点

  “3D+飞行”是今年众多MMOARPG的一大卖点。2D和3D游戏比例约为6:4,Android和iOS游戏比例接近为5:5。

  iOS分成低,渠道单一,用户付费能力较高,Android尽管渠道多,接入麻烦,但更容易通过审核,用户数量庞大。

  七、“休闲竞技”大有可为或将成新潮流

  休闲竞技手游的兴起,有移动电竞大热的因素,但从产品角度看则是其更能满足时下玩家的需求。轻竞技性玩法保证了游戏的休闲体验,同时又有效提升了可玩性,而强社交功能又能促进玩家形成游戏社交圈,从而增加了用户的粘性。

  此外,相较于重度手游,休闲竞技手游又有准入门槛低、上手容易的优势,这对低龄、高龄以及女性玩家更为友善,从而保证产品能覆盖更广的用户群。并且休闲竞技手游的战斗时间通常都比较短,这样的游戏节奏能够更好的利用玩家的碎片化时间。基于这些特点,从去年下半年开始,休闲竞技市场逐渐被业界所关注。

  休闲+电竞,两者结合会带来很多利好,更容易引爆市场,特别是小团队拼的是创意,而创意的力量就是把面做大做广,实现爆款后,寻求其他盈利。

  八、影游联动、漫游联动以及文游联动成厂商新的关注点

  随着人口红利的消失,竞争在日趋激烈的同时行业进入门槛也在不断拔高。在目前的市场中,精品垂直细分品类的深挖与IP游戏化合作是主要方向,而在一些相对成熟的细分类型上,产品也进入了IP化发展。作为游戏增长助力的IP效应仍在发挥着作用,“IP红利”尚存价值洼地。

  目前,新游IP主要是以日系动漫及当下热播影视剧为主要IP来源。日系动漫覆盖范围极广,国内玩家群体对日漫的认知度也相当高,因此CP商更青睐使用日漫IP改编成手游。而美剧、英剧在国内也有着非常庞大的受众群体,但针对这部分群体的游戏产品却一直少有开发。或许这将是下一个行业新的潜在机会。

  九、棋牌游戏入局者爆炸性增长

  从去年开始,由于地方棋牌的火热,大量棋牌游戏涌入市场。据统计,直到5月,仍有超过200款棋牌游戏通过了审批,其中超过50%是麻将游戏。可以预见,这些游戏将面临激烈的竞争。

  目前,在一个地级市或许已经同时存在十几家竞品,房卡模式的利润也不断下降,甚至有些运营商为了拉用户已经开始免费房卡 。

  十、TCG手游有再次爆发之势

  谈起TCG游戏,给人的第一印象是“烧脑”第二印象是“小众”,但TCG游戏的用户的忠诚度与平均消费水平可以说凌驾于很多种游戏类型之上。在TCG手游这一领域,暴雪的《炉石传说》可以说是一款超级产品,曾在2015年以一己之力支撑暴雪全年财报,并其在2016年月活人数提升20%、与《守望先锋》分庭抗礼。

  近期,随着各家游戏企业新品的逐步披露,我们惊人地发现,2017年的暑期,TCG手游有再次爆发之势!2017年下半年,在众多游戏厂商的深度挖掘之下,这一沉寂已久的游戏类型似乎又迎来了一次大浪潮。

  十一、独立游戏市场热前景光明