为何有人愿意在游戏中花费上千万?

2019-06-24 16:35

来源:第一设计网   责编:admin

  近日,一条老消息又在网媒之间广泛转发,而且这次中国共产党新闻网还特意发表了评论文章。这条老消息就是:江苏某城管科长砸了1500万到网游上,其中贪污、索贿近700万元,被抓了以后数罪并罚判刑十余年。

  这件事之所以多年来时不时就被翻出来,主要就在于其中游戏消费的数额过于惊人——1500万人民币是目前国内网游公开过的最高真实记录。早在2012年这位人民币玩家就因充钱砸装备的动静太大,被其它玩家怀疑是官方请来的托儿,按照部分玩家和专业人士的推算,这款游戏当年消费达到500万上限后就不会再有明显的数值提升了。

  然而事实证明,中国土豪玩家在F2P模式为主的联网端游、联网手游中,其消费行为是难以被常人理解的。比如案例中这位砸了1500万的科长,又比如《扩散性百万亚瑟王》知名玩家milky_wy,曾在弹幕视频网站上播放过自己销毁游戏数据的全过程。

  ▼据玩家事后统计,milky_wy销毁的这个账号总价值大约50万人民币:

为何有人愿意在游戏中花费上千万?

  在普通玩家看来,游戏中的财产是时间与精力共同投入的消费,不管是超于常规的溢价投入,还是彻底翻脸的销毁数据——这些都存在很严重的性价比问题,因此很难理解这些行为的动机和意义。为什么500万(假设)就能实现的成就要花1500万?为什么舍得把之前数十万打造的账号彻底销毁?如果把这些疑问粗暴归纳到“有钱任性”或“人傻钱多”中,如果是从业者这样想就并不合适。

  | 经济差距导致消费群体的分裂

  对于这个问题,按照经济学专家和消费心理学者的观点是:穷人将更多的时间和精力花在消费品追求性价比上面,而富人将时间和精力作为一种投资,倾向于快速有效的消费。也就是说,消费是一个因人而异的过程,富人和穷人消耗的时间、精力、金钱在性价比上是不对等的。穷人花十天时间在游戏内得到一件装备,或许会比较满意;而收入水平十倍以上的富人,也花十天得到同样结果,他会接受吗?

  在F2P模式的游戏中,答案肯定是“不接受”。

  另外,更有钱的玩家为了更好的售后服务和消费体验等,愿意掏更多的钱。而普通玩家往往过于关注游戏本身的性价比,从而忽略了自己在游戏所处的位置——当其它玩家在花钱后能轻易战胜你时,这就意味着你成为被别人消费的一部分。

  ▼相比于玩网游的土豪,王思聪等少数富有的电竞玩家选择一种更复杂有趣的玩法:

为何有人愿意在游戏中花费上千万?

  金钱凌驾于公平对抗之上,“毫无平衡可言”一直是被欧美市场批判的典型。但从商业角度来看,付费游戏不仅在亚洲,就连注重“过程与体验”的欧美也开始萎缩。F2P模式的大行其道,让免费玩家和付费玩家的体验自此分裂为两个生态——满足付费玩家的乐趣,才能让更多人能够免费地玩下去。

  从端游到手游走过来的制作人认为:目前的游戏消费模式大多还建立在免费用户之上,主要原因在于国内存在大量的普通玩家和边缘玩家,他们需要的是廉价娱乐与社交互动。而中R和大R们,则像鲸鱼一样会跟随这些底层的用户而动,这也正是游戏公司雇人来陪玩,或给底层玩家更多福利发放的主要原因。

  | 极端奢侈消费背后的社交需求

  从理论上来讲,合理的消费方式是玩家先考虑清楚自己的时间与精力能产生多大的价值,再考虑是否投入金钱到游戏中。比如日收入高于100元的玩家,直接花100元钱买某件道具肯定比投入整整一天时间更划得来。

  更极端的一点案例是,在广大收入水平不菲的中产甚至以上的阶层,他请重要客户或高层领导吃一顿饭就要花几千上万,而在这期间他并没有得到社交需求上的满足(因为这种情况往往是求人办事的)。而同样的钱,他在砸进一款F2P游戏里后,不管是组建公会还是结交好友,都会有一群人在他周围簇拥。这类玩家虽然极端,但在一些端游厂商以前的采样调查中,是一个少数当影响力巨大的群体。

  比如在溢价消费的过程中,这些土豪玩家可能是出于自己对游戏的不了解,或多或少花了冤枉钱。但同样受到虚荣心的刺激,土豪玩家也非常乐意接受其他人看到自己乱花钱时表达的嫉妒和羡慕。据游戏里好友回忆,那位因贪污近700万被抓判刑的城管科长更多是出于“奢侈品消费”的情结——能把宝石满级就绝对不少一点,哪怕他已经比第二名强出许多。

  ▼收藏并展示正版游戏,获得小伙伴们羡慕的赞叹,其实也算是种奢侈消费的炫耀和攀比:

为何有人愿意在游戏中花费上千万?

  在自身扩展条件有限、可选择的社交娱乐不多的情况下,玩游戏砸钱或许才是性价比较高的方式。而且越是有钱人,获得这种攀比乐趣的需求就越强烈——不管国内外的玩家,就连玩单机都有人炫耀Steam平台正版购入数量。

  换而言之,游戏中的极端奢侈消费主要是中国人民币玩家将现实中的各种压抑不满,通过各种表现方式发泄到游戏中,然后再回到现实中低调老实地赚钱(张扬跋扈的土豪其实只占极少数)。

  毕竟除了现实社会,就只有在游戏里能找到数以万计的活人来满足有钱人的“发泄式社交需求”了。